Promotion de l'alcool sur les réseaux sociaux
La justice condamne META
Début janvier, le Tribunal Judiciaire de Paris a condamné le groupe META (maison mère de Facebook et Instagram) à retirer 37 publications jugées illicites sur Instagram. Ces posts avaient été publiés par une vingtaine d’influenceurs différents cumulant à eux tous près de 5 millions de followers. Leurs publications faisant la promotion abusive de l’alcool ont été jugées contraires à la loi Evin.
Parmi les contenus visés, des dizaines de marques sont clairement identifiables par le biais de hashtags ou sur les visuels eux-mêmes : Grey Goose, Heineken, Laurent Perrier, Havana Club ou encore Apérol. Pour les alcooliers, ces techniques de publicité indirecte sont devenues monnaie courante. Le marketing d’influence leur permet de toucher un public jeune. En faisant appel à des influenceurs pour vendre leurs produits, les marques d’alcool contournent la loi Evin, dont l’objectif est de protéger la santé des jeunes, et déplacent ainsi la responsabilité sur des influenceurs qui ignorent souvent son existence.